电动化的盛行，催生了大批的新势力车企。重点是，新势力车企所推出的产品也瓜分了传统车企不少的商场份额。当传统车企反响过来时，新势力车企现已在轿车商场上逐渐站稳脚跟。
或许是舍不得抛弃传统燃油车年代的“摇钱树”，例如渠道、车型，导致传统车企在电动化范畴的开展给人的感觉是“慢半拍”。详细来看，作为传统燃油车年代的一线奢华品牌，BBA也是在近几年才逐渐丰厚电动产品矩阵，比如说奔驰相继推出了EQE、EQS等车型，
放低姿势，产品才干大卖？
虽然传统车企现已相应地推出纯电动产品，可是在车企向电动化转型的速度仍是稍迟。结合2022年12月新动力轿车销量榜数据来看，咱们可以发现宝马i3以6140辆，牵强进入榜单前15名。
自宝马i3进入商场以来，销量增加快度仍是值得赞赏的，9月、10月、11月销量分别为260辆、1471辆、3394辆。仅从销量体现来看，宝马i3好像有着不错的产品力，可以赢得大批顾客的认可。可是，据业内人士泄漏，宝马i3销量之所以呈现高涨，关键在于宝马i3自2022年10月开端便推出了4万元的终端优惠，且还在不断加码。
到2022年12月，宝马i3的终端优惠现已高达10.5万元（注：宝马i3刚上市时，产品价格达34.99万元）。大幅度的终端优惠，相当于在产品本来价格的基础上打了7折，仅需24.99万元左右就可以将宝马i3收入囊中。
当然，因为地域不同，各地区的优惠力度并不相同。不过，从宝马i3如此大幅度的优惠可以看出，宝马i3在电动化“赛道”仍是略显落后，产品短少竞争力。
关于宝马i3的产品竞争力，信任不少读者都现已有所了解，这款产品其实是一款“油改电”车型。这意味着，宝马i3与现在市面上的纯电动车型比较，存在空间规划不合理、电池容量较小等问题。
在这样的状况下，一旦宝马i3呈现较大的优惠力度，加上品牌优势，那么产品的销量天然也就会提上去。
作为参阅，在20万~30万元价格区间内，宝马i3并不短少对手，包含比亚迪海豹、比亚迪汉、特斯拉Model3等等。换句话说，宝马i3之所以可以挤进新动力轿车销量排行榜，首要来自品牌助力。假如说短少品牌影响力，那么以宝马i3为代表的奢华品牌纯电动车或许很难在商场上安身。
传统车企一蹶不振？
品牌影响力，或许可以在短期之内为宝马i3带来不错的销量，可是跟着时刻的推移，市面上优质的纯电动产品愈来愈多，宝马i3的结局可想而知。当然，除宝马轿车以外，其他传统车企也呈现了相似的状况。
事实上，关于传统车企在纯电动轿车商场的“失利”，缸哥仍是感到比较怅惘的。记住在上一年，一张奥迪4S店的大尺度横幅“奥迪也有纯电新动力”引起了网友们的热议。虽然仅仅一家4S店粘贴的横幅，可是也足以看出传统奢华品牌在应对电动化转型时略显费劲。
据相关数据显现，奥迪2022年全球累计售出超越161万辆新车。其间，纯电动车交给超越11万辆，同比增加44%。经过比照可以看出，纯电动轿车产品销量仅占有了奥迪总销量的1/16。
比较于比亚迪的销量完全由新动力车型奉献，传统车企的纯电动车型并没有为品牌开辟新的商场。既然如此，不少人便会提问，以BBA为代表的传统奢华品牌，是否会在智能电动轿车年代一蹶不振？
对此，缸哥以为当下还未到“决赛”，各大车企仍有时机“翻盘”。从传统奢华品牌开辟新动力轿车商场的时刻来看，BBA等奢华品牌可以是十分早。以宝马轿车为例，早在2007年便开端启动了“Projecti”打算，比特斯拉发布首款车型的时刻更早。惋惜的是，宝马i3直到2013年才推出。
在相继推出了ii8之后，宝马轿车的“脚步”又慢了下来。在这段时刻内，新势力车企却在快速扩张，产品矩阵不断丰厚，且掩盖更多细分商场。战局的快速改动，虽然引起了传统车企们的注重，可是所推出的产品仍旧短少竞争力。
从某种程度来看，缸哥并不以为BBA等奢华品牌在技能沉淀等问题上差劲于新势力车企，可是品牌却并没有在产品上下足功夫。
结合近几年对新动力轿车商场的调查，虽然传统奢华品牌仍旧被顾客所认可，可是国内顾客对待品牌的情绪现已开端发生改动。或许重新动力浪潮开端席卷整个轿车商场时，大批高性价比不断涌现，影响了顾客对轿车产品的认知。
别的，“油改电”产品经过大幅度优惠来获取销量，这在必定程度上也损耗了品牌影响力，对品牌后续的开展有着较大影响。
在这一布景下，包含BBA在内的奢华品牌，想要反转现在的新动力商场形势、连续优势，仅有的方法就是进步产品竞争力。
与此同时，传统奢华品牌也须要改动对待新动力轿车产品的情绪。回忆一下新势力车企的整体规划，无论是特斯拉，仍是“蔚小理”，为了可以抢占纯电动车商场，简直竭尽全力，加快布局产品、基础设施等等。
值得一提的是，传统奢华品牌好像也现已认识到了问题，开端雷厉风行进行改造，比如说凯迪拉克等都开端推出了纯电动渠道，助力产品竞争力的提高。基于此，缸哥以为在短时刻之内，还不能阐明传统车企处于下风。
总结
从现阶段的状况来看，新势力车企的确体现出不错的优势，产品更新迭代快、营销形式新颖、智能化体现出色等等，赢得了顾客的认可。不过，这一些优势并不是新势力车企独有，跟着时刻的推移，传统奢华品牌在不久也将完善上述的“短板”，加上长时间堆集的造车经历和技能，或再一次限制主新势力车企。
